Skatinimo strategija: TOP-3 geriausios „Semalt“ ekspertų strategijos



Ne tik svetainės vieta paieškos sistemos rezultatuose priklauso nuo to, kurią reklamos strategiją pasirinkote; bet tai priklauso ir nuo pardavimo bei jūsų pelno. Be to, jūs neturite teisės klysti.

Prieš kalbėdami apie strategiją, turite suprasti aiškų tikslą, kurio galiausiai siekiame reklamuodami svetainę.

Koks tai gali būti tikslas? Pavyzdžiui, norime padidinti paieškos srautą 10 000 paspaudimų per šešis mėnesius. Bet jūs turite suprasti, kad pasirinkus tokį nustatymą, tai taip pat gali būti netinkamas srautas, todėl viena iš būtinų sąlygų bus išsaugoti dabartinį konversiją į pardavimus, tai reiškia, kad iš tikrųjų mes planuojame iš svetainės gauti dar 200 programų , iš natūralios (jei dabartinė šio kanalo konversija yra 2%).

Tai jau gali būti teisingas ir geras tikslas. Tačiau turite suprasti, ar šis tikslas yra realus ir ar jis yra palyginamas su dabartine paieškos sistemų padėtimi ir pačios svetainės galimybėmis. Norėdami gauti daugiau informacijos, kaip suprasti, ar jūsų tikslas realus, kviečiame apsilankyti „Semalt“ paslaugos.

Svetainės reklamos strategija

Svetainės reklamos strategija priklauso nuo daugelio parametrų.
  1. Svetainės tipas - įmonės svetainė, internetinė parduotuvė, portalas, turinio projektas, socialinis tinklas ir kt. Kiekvienas šaltinis sprendžia savo problemas; akivaizdu, kad strategija skirsis priklausomai nuo svetainės tipo.
  2. Svetainės amžius. Jaunos svetainės ir ilgai reklamuojamos svetainės strategija iš esmės skiriasi.
  3. Išteklių tema taip pat turi įtakos strategijai. Pavyzdžiui, reklamuojant plastikinių langų pardavimo svetainę, didelę įtaką daro elgesio veiksniai, todėl labai svarbu, kad vartotojams būtų patogiau naudotis svetaine (funkcionalios skaičiuoklės buvimas, patogus informacijos pateikimas, ir pan.). Naujiems portalams - turinio atnaujinimo sparta, svarbiausias vaidmuo viešinant viešbučių svetaines tenka svetainės domenui - pasitaikė atvejų, kai buvo tik tos svetainės, kurių domeno pavadinime buvo dalis „viešbučio“. viršuje ir kt.
  4. Reklamos geografija. Strategija keisis priklausomai nuo reklamos regiono - platesnė geografija, mažiau atstovybių regionuose ir reklamai reikės daugiau išteklių.
  5. Iš esamos bazės: dabartinis turinio pilnumas, pagrindinis optimizavimas, svetainės kokybė konkurentų atžvilgiu, dabartinis srautas ir kt. Visa tai taip pat turi įtakos strategijos formavimui.
  6. Iš užduočių: „Yandex“ reklamos strategija skirsis nuo „Google“ reklamos strategijos ir nuo abiejų paieškos sistemų reklamos strategijos. Taip yra dėl pačios paieškos sistemos ypatumų.

Reklamos strategijos: 3 pavyzdžiai

Norėdami suprasti, kaip gali atrodyti strategija, apžvelkime tris dažniausiai pasitaikančias internetinės parduotuvės reklamos strategijas.

Svetainė yra nauja ir dar nebuvo reklamuojama

Kurdami svetainę greičiau prisijungsite prie SEO specialisto, bus švaistoma mažiau pinigų. Štai kodėl mūsų svetainių kūrimo komandoje būtinai yra SEO specialistas, todėl mes darome tas svetaines, kurios jau yra paruoštos reklamai.

Tai suteikia mums didžiulį pranašumą - mes nedelsdami suprojektuojame svetainės struktūrą, remdamiesi semantine esme, atsižvelgiame į TVS subtilybes ir nedelsdami sukuriame SEO valdymo svetainių valdymo sistemą, tinkamu kiekiu parašome reikiamą turinį ir atsižvelgiame į atsižvelgiama į dar daug niuansų.

Taikant jaunos svetainės reklamavimo strategiją, viskas yra daugiau ar mažiau paprasta. Pirmieji rezultatai bus ne anksčiau kaip po šešių mėnesių. Tuo pačiu metu neturėtumėte tikėtis, kad per šešis mėnesius jūsų svetainėje bus toks pat srautas kaip ir labiausiai reklamuojamoje temos svetainėje.

Geriausias sprendimas yra sukurti strategiją, kai mes reklamuojame jauną svetainę principu arba nuo paprastos iki sudėtingos. Pirmiausia mes stengiamės patekti į žemiausių dažnių užklausų viršūnę, tada palaipsniui mažiname „ilgųjų uodegų užklausas“ (3-7 žodžius sudarančias užklausas) ir sumažiname iki trumpesnių (2–3 žodžių) ir dažnesnių.

Svetainė, kuri nebėra jauna, bet dar nebuvo paaukštinta

Tokių svetainių reklamavimo strategija skirsis nuo naujai sukurtų išteklių reklamavimo strategijos. Paprastai vidutinio amžiaus svetainės jau turi savo reputaciją tinkle, bazinės nuorodos masę (net jei tokios reklamos nebuvo), šiuo atveju jau galite apsvarstyti ir pabandyti skatinti dažnesnes užklausas.

Todėl prieš nustatant tikslus ir suformuluojant strategiją, svarbu atlikti pagrindinį SEO auditą, kad suprastume, kokius pradinius duomenis ir galimybes turime.

Svetainė su bloga reklamavimo patirtimi

Svetainės labai dažnai pradeda veikti ir reklama jau buvo vykdoma, tačiau rezultatas nėra patenkintas. Čia, prieš pradedant mūšį, statoma pagrindinė analizė. reikia suprasti, kas ne taip. Ir tik sužinoję priežastį, galite suformuoti strategiją.

Vidutinio amžiaus svetainių reklamos strategija daugiausia priklausys nuo to, kaip bus parengtas turinys, nuorodų profilis ir techninis optimizavimas. Čia nėra prasmės pateikti konkretaus pavyzdžio, nes kiekvienos svetainės reklamos planas bus skirtingas. Todėl vietoj konkrečių pavyzdžių padėsime suformuluoti reklamos strategiją būtent jūsų ištekliui.

Skatinimo strategijos kūrimas

Kad straipsnis būtų kuo naudingesnis, pridėkime prie jo interaktyvumo. Toliau mes išsamiai aprašysime kiekvieną iš trijų punktų (nuorodos, optimizavimas, turinys), kurie labiausiai įtakoja reklamos strategijos formavimąsi, ir jūs pasirinksite, kas atitinka jūsų svetainę - ir straipsnio pabaigoje peržiūrėkite asmeninę savo išteklių reklamos strategiją .. Taigi, paprasčiau pradėti nuo turinio.

1. Turinys

Turinys yra labai svarbus reklamai, todėl pradėkime nuo jo. Yra 4 patyrusio šaltinio turinio tipai:
  • Vyrauja ne unikalus turinys
Jei turinys nėra unikalus, kils daug problemų. Taigi būtinai patikrinkite, ar jūsų svetainėje nėra pasikartojančio, ne unikalaus turinio. Dublikatai gali būti svetainės viduje (kai svetainėje yra ta pati informacija skirtingais adresais) ir išorinių dublikatų (kai ta pati informacija randama keliuose šaltiniuose).

Dažniausiai pasirodo dublikatai:

- Dėl turinio valdymo sistemos (variklio) ypatumų;
- Turinio vagystė, yra daug atvejų, kai tekstai yra pavogti ir nenustygsta;
- nesąžiningas reklamos kūrėjo, kuris blogai perrašė tekstą iš kito asmens svetainę, savininkas to nekontroliavo;
- Nesąmoningai (sukuriamos versijos spausdinimui, tas pats tekstas dedamas į skirtingas dalis ir pan.).

Paprasčiausias patikrinimas: pagrindinis puslapis yra visos jūsų svetainės veidas. Todėl patikrinkite pagrindiniame puslapyje paskelbtą tekstą. Jei unikalumas yra didesnis arba lygus 90%, tada viskas gerai. Jei jis yra žemiau, pažymėkite elementą žymimuoju laukeliu.

Norėdami atlikti išsamią dublikatų turinio analizę, rekomenduoju naudoti „Semalt“ siūlomos paslaugos.
  • Blogai optimizuotas
Jei jūsų svetainės tekstas yra per daug optimizuotas, nieko gero taip pat nesitikima. Yra toks rodiklis, kurį naudoja Semalt ekspertai, kuris jums pasakys, kaip optimizuotas tekstas.
  • Vartotojai nemėgsta
Visi ankstesni punktai buvo susiję su tuo, kaip gerai paieškos sistemos supras tekstą. Tačiau tarp reitingavimo veiksnių yra ir elgesio veiksnių. Iš tiesų, turinys turi patikti lankytojams.

Tikrinimas: lengviausias ir šiurkščiausias būdas išsiaiškinti, ar vartotojams patinka svetainė, ar ne, yra apsilankyti „Yandex.Metrica“ (arba „Google Analytics“) ir pamatyti atmetimo rodiklį.

Jei jūsų svetainės atmetimo rodiklis per pastaruosius 3 mėnesius buvo didesnis nei 20%, tai yra pažadinimo skambutis ir pasiteisinimas užsiimti turiniu ar peržiūrėti srauto gavimo kanalus.

2. Nuorodos profilis

Nuorodos yra tokios pat svarbios reklamai kaip ir jos turinys.

Geriausia, jei tai yra nevienalytės nuorodos natūralaus ryšio profilyje:

- iš įvairių šaltinių (iš apžvalgų, forumų, socialinių tinklų, kitų svetainių ir kt.);
- Skirtingi tipai (tekstas, yra inkaras, komercinis ir ne, ne inkaras);
- Skirtingo svorio (iš didelių ir mažų išteklių) ir kt.
  • Šlamštas
Nuorodos su tiesioginiu raktinio žodžio pateikimu paprastai gerai reklamuoja svetainę, tačiau tos pačios nuorodos yra pavojingiausios, nes už didelį jos skaičių galite gauti sankcijas.

Kai vyrauja komerciniai inkarai (prašymai, kuriems žmonės ieško prekių ar paslaugų joms įsigyti), verta stebėti paieškos sistemų reakciją.
  • Švarus
Taip pat atsitinka, kad svetainė ilgą laiką buvo internete, tačiau nebuvo atliktas darbas su nuorodomis, tada galite pamatyti švarų nuorodų profilį. Taip atsitinka, tačiau pastaruoju metu tai būna ypač retai.
  • Kritinis
Paieškos sistemos lengvai išsiaiškina, kada nuorodos yra specialiai perkamos reklamai į TOP, ir už tai gali taikyti sankcijas svetainei.

Jei su inkarais viskas tvarkoje ir profilis nėra šlamštas, tikslinga atkreipti dėmesį į išvaizdos dinamiką ir įeinančių nuorodų išnykimą. Augimas turėtų būti lygus. Jei augimas nėra tolygus, kažkas yra negerai, o paieškos sistemos atsižvelgs į jūsų svetainę.

3. Techninis optimizavimas

Yra keli pagrindiniai aspektai, pagal kuriuos galite suprasti, kaip svetainė optimizuota ir ką su ja daryti toliau.

Svetainės kopijos

Pirmiausia verta patikrinti, ar yra nukreipimas iš svetainės su www į svetainę be www - šis paprastas patikrinimas parodys, ar atliktas pagrindinis svetainės optimizavimas.

Po to mes vertiname semantinį šerdį:
  • Semantinis branduolys yra teisingas, svetainė tam pritaikyta
Nėra prasmės reklamuoti savo svetainę be raktinių žodžių sąrašo. Tai tarsi bandymas pakabinti paveikslą tamsoje.

Raktiniai žodžiai turėtų būti ne tik tinkamai paskirstyti svetainėje, bet ir tinkamai parinkti. Pabaigoje jis turėtų generuoti srautą.

Jei jūsų svetainė vis dar graži (raktažodžiai naudojami pavadinime, apraše, antraštėse ir pačiame tekste), svetainę galima laikyti optimizuota.

Paskutinis punktas, kurį reikia patikrinti, yra svetainės įkėlimo greitis.

Svetainės įkėlimo greitis

Niekam nepatinka, kai svetaines reikia atidaryti ilgai. Todėl tikslinga patikrinti svetainės įkėlimo greitį įvairiuose įrenginiuose.

„Semalt“ turi specialų įrankį, skirtą patikrinti jūsų svetainės įkėlimo greitį, tiesiog pasirinkite norimą išbandyti puslapį.

Apibendrinkime

Gali būti daugybė strategijų, kaip reklamuoti vidutinio amžiaus svetaines; viskas priklauso nuo to, kaip kruopščiai dirbote su svetaine anksčiau.

Beveik visais atvejais mes atliekame pradinį gilų auditą: nustatome visus trūkumus ir palaipsniui pašaliname prioritetiniais tikslais. Kad neeikvotumėte pinigų ir kuo greičiau patektumėte į svetainę TOP. Reklamai naudojame tik baltus metodus.

Jei išanalizavote svetainę ir pažymėjote taškus, kai skaitote straipsnį, atskiros rekomendacijos bus jums prieinamos toliau.

Jei analizė pasirodė esanti sunki, rekomenduojame užsisakyti SEO auditą, tada mūsų specialistai tyrinės jūsų svetainę daug giliau ir išsamiau bei tikrai pateiks asmenines rekomendacijas, kaip ją patobulinti, atsižvelgiant į trūkumų svarbą.

mass gmail